市场营销学教父菲利普-科特勒在《营销管理》一书中提到：“营销传播目的是在消费者记忆中建立品牌形象，引发正面的品牌判断和感觉，强化消费者忠诚度。”
就在近期，一场席卷北上广深#想赢?凭什么!#话题营销活动让国内最大实名制职场社交平台脉脉再一次成为社会焦点，也让脉脉“找人办事”“共享人脉”等标签更进一步的深入中国职场人心中。
脉脉的品牌战略再升级
脉脉cmo吴晓晶表示，作为国内实名制职场社交的拓荒者与领跑者，脉脉一直致力于帮助职场人连接机遇、增加人脉、拓展职场舞台。基于“人脉共享”理念，脉脉利用科学算法为职场人打通包括五同关系(同学、同时、同乡、同行、共同的朋友)和二度人脉(朋友的朋友)，来打破行业壁垒、降低社交门槛、实现各行各业的跨界交流合作。
经过四年时间，脉脉已经成为国内最大的职场实名社交app，bat等互联网公司50%的员工已是脉脉的活跃用户。“以行业推广带动品牌推广，继续抢占用户(尤其是中国500强企业用户)扩大市场份额成为了脉脉发展的关键。事实上，早已盈亏平衡的脉脉，此时思考的正是如何让广大职场人对脉脉有更深的了解，推动用户指数级增长。
在刚过去的脉脉四周年内部会议上，脉脉提出了“让用户每次打开脉脉都有价值，帮助职场人提升社会经济地位，构建中国商业信用体系”这三个使命。吴晓晶进一步指出，完成这三个使命需要更多人、机构的参与，跨过了从拓荒到领导的门槛，下一步是让脉脉成为全民职场发展的首选阵地。如果把四年比喻成四季，我们在前三季积蓄的能力，通过连续的营销在第四季开始释放并延续到下一个春季和更远的未来。
七家品牌联动引跨界营销
#想赢?凭什么!#，这一主题的诞生源于脉脉产品上线4周年。基于对职场人需求的深刻理解，脉脉深知“敢想、敢拼、敢表达”“人脉广”等标签最适合脉脉的数千万高素质、高收入的职场人群。最重要的是他们的职场飞跃值得被剖析和分享。
于是，一支名为《这是一台回到过去的时光机》的h5成为传播启动的第一弹。悠扬怀旧的曲调，别有质感的漫画，回顾那些年个人成长过程中的大事件：高考、买房、择业……让用户沉浸在过去与现实对比中，思考改变什么能让自己人生更精彩。h5通过大量互动内容让参与者沉浸其中，末尾的“脉脉”呼出，让其成为了一则同时具备参与性和产品强关联的口碑传播案例。
想赢?凭什么!凭我总能抢占先机，凭我总有伙伴同行，凭我的舞台更宽广，凭我更懂得创造机遇。职场如战场，想赢凭自己!——脉脉《想赢凭什么》
在h5霸屏广大职场人的朋友圈后，脉脉的品牌升级视频悄然登陆各大视频网站，以程序员、广告销售、创业者等最具代表性的职场人为视角，将“斗志昂扬”和脉脉最新slogan“职场舞台、机遇蓝海”成功结合。短短2天，这一视频的播放量就逼近3万。
视觉化的主题和内容成片后，脉脉市场营销团队还同时启动了大量线下投放。脉脉品牌总监李虹说，“互联网时代唯快不破，考虑到成本和仅有的一个月时间，我们决定集中火力，以资源整合的方式完成跨界合作。”
在一周不到的时间，脉脉先后与优酷、网易新闻、华住集团、喜马拉雅、开心消消乐、咕咚、新潮传媒等品牌完成联动，联名海报、创意电梯、各大app入口及新媒体同步上刊，活动曝光高达5000万次。
社交产品的天然参与性助推脉脉成为行业焦点
值得一提的是，脉脉根据7大品牌的自身特点和时尚热点，在目标人群最广的北上广深写字楼推出了3万部广告屏电梯，覆盖1200万人次。11月2日，上海10座高端写字楼的创意电梯率先上刊。
电梯外部是“想赢凭什么”的主题海报，打开后却是五彩斑斓且极具反转意味的内容载体。以开心消消乐为例，电梯闭门时是一只被kpi困住的小鸡，门打开后却变成许多消消乐游戏中欢乐的动物形象，让你“消灭kpi”“消逐颜开一整天”。
正是通过这些具有脉脉浓厚标签特色的ugc视觉效果，深度植入合作伙伴娱乐产品，才引发了职场人的争相晒图。
如此线上、线下双拳出击，再利用合作品牌联动，脉脉不仅增加了更多符合移动互联网特性和职场社交行业专业性相关的内容素材，利于传播和分享快速让更多潜在用户认识脉脉。
面对目前的成绩，脉脉公共关系总监刘晨表示，“传递脉脉“职场舞台，机遇蓝海”的品牌认知是整个市场营销团队的使命。想让品牌活动带来新增效果，就必须在品牌活动中传递和强调出产品的功能和效用，还可以保证活动本身的创意度和格调。
互联网分析师robin指出，互联网公司的基本特点就是快、精准、互动，社交平台有话题性，也很容易激发参与性，2017年脉脉先后与摩拜、冈本等掀起“洞悉职场万象”、“拯救职场人性生活”等话题营销并且获得了营销界权威的认可，而这一次更大规模的营销活动，让脉脉成为了继网易之后又一个玩转话题营销的互联网公司。